Gucci营收超过爱马仕?LVMH集团如何应对?

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奢侈品一直是一项人人想争夺的大饼,LVMH 旗下一直以 Louis Vuitton 惊人的销售站稳奢侈品龙头,但近年 Gucci 有如一匹黑马,在创意总监 Alessandro Michele 的带领下杀出血路!连续八个季度领先众多奢侈品牌,并在去年营收突破 62 亿欧元首次击败爱马仕!Gucci 已成为开云集团旗下最受欢迎的品牌,同为奢侈品集团的 LVMH 有可能让龙头宝座拱手让人吗?

Gucci 得到 CEO Marco Bizzarri、设计师 Alessandro Michele 以及行销经理 Jacopo Venturini 三位的加持,将品牌转换结构,他们重组了内部品牌的结构,并共创独特的美学视角,在自我颠覆的同时保有商业考量,让品牌在转型期间不至于造成营收下滑,这样拥抱 Z 世代的结果也造就品牌的成功。

LVMH 向来不对外单独公布 Louis Vuitton 的营收,巴黎银行証券部(Exane BNP Paribas)奢侈品部主任 Luca Solca 在日前股东大会上预估 Louis Vuitton 的营收为约为 93 亿欧元,加拿大皇家银行(RBC Capital Markets)则预估 91 亿欧元,与 Gucci 在去年的 62 亿欧元相比,等于仅相差约一个 Dior 部门的营收,Gucci 这样神速的进步不免让人怀疑,开云集团是否能取代 LVMH 的地位。(说到LV,网友们都在说什么?)

当然,LVMH 绝对不是省油的灯,传闻其集团负责人 Bernard Arnault 只要看中一个美丽的品牌,并会有收购的慾望,也因此集团旗下拥有许多年轻而具有活力的新锐品牌,但近年 LVMH 收购步调趋减,集团从拓展的成长期到近年整进入了整顿期。

从 Hedi Slimane 加入 Céline 并着手策划男装线开始,到 Kim Jones 接手 Dior Homme,Off-White 创意总监 Virgil Abloh 接管 Louis Vuitton 男装部门,一直到 Kris Van Assche 掌管 Berluti,LVMH 集团为潮流及街头市场佈局,并看准男性对于「潮」的需求加重男装比例,并显著的在为品牌年轻化,这等于是向 Gucci 正面宣战!一同抢夺 Z 世代这块千禧市场。

开云集团也不能总靠 Gucci 这棵摇钱树度日,毕竟 Z 世代的诟病即是喜新厌旧,这样文艺复兴融合街头风格还能撑多久?而旗下的另一棵树 Balenciaga 用街头横扫模式还能有多热?这都正考验着开云集团的智慧。集团从去年底开始实行减法政策,四月初告别了 Volcom,不久前也和 Puma 和 Stella McCartney 两个品牌 Say Goodbye,这样的决策也意味着开云将聚焦于奢侈市场。

现在看来 LVMH 正处于绷紧神经的状态,压力来自 4月24日开云集团将公布新一季度的财报外,更迎接设计师大调动的下半年,LVMH 这步潮流棋下得有点晚,是否还能创造话题大家都在期待,而开云也别开心的太早,旗下还有 Bottega Veneta 及 Alexander McQueen 这两颗烫手山芋,一个是经典义大利皮件品牌,另一个则是曾经话题不断的前卫品牌,当今这两者都热度消减,开云下一步该么走,也让所有时尚迷抱持高度好奇。

 

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