LV打败Chanel、Dior成为最受中国游客欢迎的奢侈品牌

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  此前有媒体报道称,到法国旅游的中国游客的开始偏向于购买一些小众设计师品牌,但根据最新的调查报告显示,在法国,LV仍然是最受中国游客欢迎的奢侈品牌。

  根据消息,数字媒体公司Velvet和6Estate 对110万名在2015年10月1日到2016年4月30日之间使用社交媒体的中国消费者联合进行了一项关于中国游客的研究分析,通过对中国游客在海外喜爱的旅游景点、购物商场和奢侈品牌的准确定位,发现中国游客在法国使用社交媒体提到最多的奢侈品牌是LV,其次是Dior和Chanel。

  其中被提及最多的是位于法国老佛爷购物中心的LV专卖店,曝光率为55.9%,排名第二的是香榭丽舍大街上的LV旗舰店,位于春天、TATI和Vendôme广场的LV专卖店也登上榜单。在报告中,老佛爷购物中心的Dior和Chanel曝光率分别排名第二和第三。有分析人士认为,Louis Vuitton的流行是一把双刃剑,在社交媒体提及LV的帖子中,有大部分是与法国代购有关,意味着有许多中国游客通过社交媒体发布代购信息,帮助中国其他消费者在海外购买奢侈品以逃避关税,这种行为将会对品牌形象与品牌价值造成影响。

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  虽然代购是欧洲奢侈品牌的主要销售来源,为了避免不稳定服务和仿冒诈骗情况的发生,有奢侈品牌已采取相关措施试图改善品牌形象和提升服务质量。例如,作为欧洲第二受代购欢迎的奢侈品牌Chanel,在去年对中国的Chanel产品实行了降价策略,试图通过减少同类型产品海内外的差价来减少代购行为。

  Chanel时尚总裁Bruno Pavlovsky在5月初在古巴哈瓦那接受路透社采访时证实遏制灰色代购市场营业额方面取得了成功,Chanel目前已拥有完整的团队,包括外聘律师来阻击代购市场。其他受代购欢迎的品牌还包括Harry Winston、Cartier、和Givenchy。

  报告还显示,中国游客不仅对法国的奢侈品有兴趣,在中国游客使用的社交媒体中一些法国著名景点的曝光率也很高,曝光率最高的景点当属埃菲尔铁塔,其次是塞纳河、卢浮宫、巴黎圣母院和凡尔赛宫。此外,诸如巴黎时装周等活动,特别是有华人明星如杨幂、刘诗诗和李宇春等出席的活动,在中国社交媒体中的曝光率也很高,是社交媒体用户讨论的热门话题,这也道出了法国奢侈品牌近年来为什么热衷邀请中国人气明星的原因。

  然而,由于最近欧洲恐怖袭击活动频发,特别是在去年11月13日巴黎的恐怖袭击发生后,标有#prayforparis和#iamsafeinparis话题标签的帖子在中国社交媒体中被广泛传播,对法国旅游业和时尚零售造成了一定的消极影响,因此法国失去了一部分中国游客,但报告显示,法国仍然是最受中国游客欢迎的海外旅游目的地,中国仍然是其最大客源国。

文章来源:chinasspp网

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