今年双十一奢侈品牌会降价吗?

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大家好,这里是专注奢侈品测评,关注奢侈品品牌的测评界,今天为您带来的是很多人会关心的问题:今年双十一奢侈品牌会降价吗?

在去年11月12日举行的纽约时报国际奢侈品大会上,寺库国际首席执行官Federica Marchionni表示,在今年的双11购物节期间,寺库成功售出了人民币标价二百七十万的Rolex手表和48万人民币的Hermès Birkin包。(19年天猫双十一大牌箱包服饰折扣入口)

这在以前很难在网上买到的两个高价品被成功销售的事例表明了一个新趋势:奢侈品牌和零售商还有买家对双十一的态度有了新转变。这个打折连连的节日向来所面对的是中层消费者,所以一直以来都被高奢品牌所忽略。但许多高端品牌在今年不仅加入了双11这个节日还得到了不少的收获。

双十一奢侈品牌降价

  双11由阿里巴巴集团十年前发明,最初是从大学高校里流传出来的,当时是由单身学生抵制情人节而建立的节日,不久京东、寺库、唯品会、Net-a-Porter和Farfetch的其他电商都陆陆续续加入了庆祝该购物节的行列。由此双11购物节不仅只针对未婚人群,它的吸金能力已超过国外黑色星期五和网络星期一的总和。

但很长一段时间以来,奢侈品牌对参与双11犹豫不决,因为这个节日主要是通过提供折扣和优惠券来激励消费者消费。对于那些重视独家和高端形象的奢侈品牌来说,与双11建立联系是一个错误的选择。

然而,随着双11变得更加复杂,中国奢侈品市场也蓬勃发展,奢侈品牌的存在意义和庆祝双十一方式也发生了重大变化。

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